Nisan ayında İtalya’da yapılan tanıtımla Fiat’ın tüm ticari araç modellerinin “Fiat Professional” ismi ve logosu altında toplandığı duyuruldu. Türkiye’de de “Geleceğe Taşıyoruz” sloganını taşıyan “Fiat Professional” logosu kullanılacak. RobilantAssociati tarafından tasarlanan yeni isim; Ticari Araçlar markasını öne çıkarmak ve markanın uluslararası gücünü vurgulamak üzere kısa süre önce yenilenen Fiat logosu ve “Professional” kelimesinin bir araya gelmesi ile oluşturuldu. Firma yetkilileri; yeni isim ve logodaki “Professional” kelimesinin kendisine özgü bir rol kazandırma hayalini öne çıkardığının ve markanın profesyonel müşterilerinin ihtiyaçlarına en iyi şekilde cevap verebilmekteki ustalığının altını çizdiler.
Yeni logoda metal bir plaka üzerine yakut kırmızısı renkte yazılmış olan “Professional” kelimesi Fiat bayilerinin dış cephelerinde kullanılan gri çerçeveden ilham alıyor. Fiat Ticari Araçlar satış ağını temsil eden bu kullanım Fiat için stratejik bir değer de taşıyor. Fiat Ticari Araçlar, değişim yılı gördüğü 2007’den itibaren konumlandırmasını “Geleceğe Taşımak” olarak belirledi. Değişen yüzünü tüketiciye hisssetirebilmek amacıyla 4 Y ile temsil edilen marka değerlerini belirledi. Tüm ürün, bayi dekorasyonu, reklam ve pazarlama faaliyetleri, iletişim çalışmaları ve satış sonrası hizmetler de Fiat ticari araçların yeni yüzü, 4 Y çerçevesinde yansıtılmaya başlandı bu kapsamdaki değerler Yetkinlik, Yakınlık, Yüksek Performans ve Yenilikçilik olarak ifade ediliyor. Bugün Fiat’ın Avrupa çapında ticari araç satan 1400 bayisi bulunmaktadır.
