Reklamverenler Derneği ve Reklamcılar Derneği'nin kurucu üyeleri arasında bulunduğu, interaktif alanda etkinlik gösteren yayıncıların, medya ve kreatif ajansların katılımıyla oluşturulan IAB Türkiye platformu (Interactive Advertising Bureau Türkiye), internet mecrasının ölçümleme çalışmalarına Eylül 2009'da başlamayı planlıyor.
IAB Türkiye çalışmaları kapsamında; üyesi olan sitelerin trafik bilgilerini, İnternet kullanıcılarının davranışlarını izleyecek, siteleri ziyaret eden kullanıcıların demografik bilgilerine, sitede yer alan panolar aracılığıyla izinli olarak erişecek ve Türkiye internet mecrasının genel bir haritasını çıkararak, Türkiye'de internet çalışmaları hakkında bir data oluşturacak. IAB Türkiye bu çalışmaları sırasında, ölçümleme araştırmasını, gelecek günlerde anlaşma imzalayacağı Gemius’la gerçekleştirecek. Gemius, Orta ve Doğu Avrupa ülkelerinin yanı sıra Danimarka’da da ölçümleme araştırması yapıyor.
Konuyla ilgili olarak bir açıklama gerçekleştiren IAB Türkiye Başkanı Levent Erden; IAB Türkiye'nin çalışmaları sonucunda elde edilen somut verilerin değerlendirilmesiyle ajanslar, reklam yatırımlarını planlarken, mecralara kaynak aktarımı konusunda daha doğru kararlar verebileceğini ve reklamverenlerin de kaynaklarını daha verimli bir şekilde değerlendirebileceğini belirterek şunları söyledi:
“Internetin gündelik hayatın bir parçası olması sonucu yepyeni bir iletişim kanalı oluştu. Yaklaşık 26 milyon İnternet kullanıcısıyla Avrupa’nın önemli ülkelerinden biri olan Türkiye’de tarafsız ve sektör standartı olarak kabul edilen verilerin oluşması son derece önemli. Reklamverenler, reklamcılar ve ajanslar ürettikleri mal ve hizmetleri pazarlayabilmek ya da seslerini duyurabilmek için bu mecraları kullanan kişilere ulaşmaya çalışıyor. Dijital dünyada ajans, yayıncı ve reklamverenin birlikte temsil edildiği tek platform olarak IAB ‘nin temel hedefi, doğru veri üretilmesini sağlamak ve standartlar oluşturmak. Bu bağlamda IAB Türkiye olarak ölçümleme işini yaptırmak üzere bağımsız bir şirketle anlaştık. Bu anlaşmanın hem bütün medya, hem de interaktif yayıncılık özelinde çok büyük gelişmelere öncülük edeceğine inanıyoruz. Amacımız IAB’yi tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de de, dijital platformun referansı haline getirebilmek.”
