Michelin, tarihinde bir ilk gerçekleştirerek “Doğru Lastik Her Şeyi Değiştirir” sloganıyla küresel ölçekli ilk reklam kampanyasına 7 Ekim’de Amerika’da başladığını duyurdu. Kampanya, Amerika’nın ardından Avrupa, Asya, Afrika, Orta Doğu, Hindistan ve Güney Amerika’ya da yayılacak. Michelin, bu kampanya ile 55 ayrı ülkede kamuoyuna ulaşmayı ve Michelin tarafından üretilen lastiklerin enerji verimliliği ve güvenlik konusunda sağladığı avantajları vurgulamayı amaçlıyor.
20’nci yüzyılın ilk yarısından itibaren çarpıcı posterlerle desteklenen kampanyalarıyla dikkat çeken Michelin, bu kampanyasında tamamen animasyon olan bir kurgu gerçekleştirdi. Bu kurguda Michelin maskotu Lastik Adam (Bibendum), düşmanlar tarafından saldırıya uğrayan sürücülere yardım ederek; vücudundaki lastikleri onlara fırlatıyor ve bu sayede sürücüler güvenli bir şekilde yollarına devam edebiliyor.
Michelin yetkilileri; TBWA tarafından hazırlanan ve birçok ülkede hedef kitleyle buluşacak bu kampanyanın Michelin’in pazar liderliği konumunu korumaya yönelik kararlılığını vurguladığını belirtti.
