Görgün Özdemir yaptığı değerlendirmede, 2012’nin tüm sektör açısından zorlu geçtiğini, toplam pazarın bir önceki yıla göre yaklaşık yüzde 10,4 daralarak 812 bin seviyelerinde kaldığını söyledi. Otokoç Otomotiv’in 66 bin 100 yeni araç satışı ve 3 milyar TL ciroyla otomotiv perakendeciliğindeki liderliğini sürdürdüğünü belirten Özdemir, “Avrupa’da yaşanan kriz, ÖTV artışı ve model yılı geçişinde yaşanan değişiklik ile ekonomiyi soğutma politikaları toplam pazarın daralmasında etkili oldu” dedi. Özdemir, konuşmasını şöyle sürdürdü:
“ÖTV'nin etkileri 2013'te görülecek“
“2012 yılı sonuçlarına göre Avrupa’da Türkiye pazarından daha az daralma gösteren toplam 18 pazar bulunuyor. Türkiye pazarında ise 1.600 cc altında kalan otomobillere ait ÖTV’nin yüzde 37’den yüzde 40’a çıkarılmasının otomobil pazarındaki olumsuz etkileri, ilk defa gerçekleşecek yılbaşı model yılı geçişi ve yılsonu kampanyaları nedeniyle 2012 yılında sınırlı kaldı. Bu artışın olumsuz etkilerinin 2013 yılında daha fazla görüleceğini tahmin ediyoruz.
Otokoç'un 2012 araç satışı: 66 bin 100 adet
“2012 yılı sonunda gerçekleştirdiğimiz toplam 66.100 adet satışla otomotiv pazarından yüzde 8,1 pay aldık. Bu rakam bir perakendeci olarak bu yıl da sadece 4 üretici ve distribütör marka hariç, diğer üretici ve distribütör markalardan daha fazla satış anlamına geliyor.
Türkiye’de satılan Ford markalı araçların yüzde 32’sini, Fiat markalı araçların yüzde 28’ini, Volvo markalı araçların yüzde 34’ünü tek başımıza sattık. 2009 yılında yalnızca iki noktada başlayan Volvo satışlarımızla bugün tüm pazarın üçte birini aşan bir penetrasyon elde ettik. Diğer taraftan henüz ilk yılımızda Jeep satışlarımızla da pazarda yüzde 21 penetrasyona ulaştık. Bununla birlikte Ford Kamyon satışlarının yüzde 20’sini gerçekleştirdik.
2012 yılında 430 milyon liralık yatırım gerçekleştirdik. Türkiye genelinde 6 yeni showroom ve servis tesisinin açılışını yaptık. Araç kiralama tarafında ise biri Kuzey Irak’ta olmak üzere 11 yeni ofisi müşterilerimizin hizmetine sunduk. Bu dönemde çalışan sayımız 2 bin 100 kişiye ulaştı.
“2013’te toplam pazar, 2012’ye benzer”
2012 yılında pazara etki eden değişkenlerin 2013 yılında da etkilerinin devam edeceğini düşünüyoruz. ÖTV artışının ve model yılı geçişi değişikliğinin gerçek etkisini hissedeceğimiz, Avrupa krizi nedeniyle arz talep dengesizliğinin yaşanacağı 2013 yılı otomotiv pazarının 2012 yılı ile benzer sonuçlanacağını tahmin ediyoruz. Yüzde 3,4 daralarak 785.000 adet olarak planladığımız otomotiv pazarında, Otokoç Otomotiv olarak diğer iş birimlerindeki büyüme ile ciromuzu ise yüzde 7 arttırarak 3,2 milyar lira olarak hedefledik
Basın toplantısında; Otokoç Ototiv Genel Müdürü Görgün Özdemir, Genel Müdür Yardımcısı Dr. Önder Kutman, Otokoç Genel Müdür Yardımcısı Uğur Güven, Birmot Genel Müdür Yardımcısı Uğur Sakarya ve Avis & Budget Genel Müdür Yardımcısı İnan Ekici yer aldı.
Yatırım hedefi yeni bayilerle 501 milyon TL
2013 için yatırım hedefimiz yüzde 17 artışla 501 milyon TL. Bu yatırım; 8 yeni tesis, 6 tesis yenileme ve 25 araç kiralama ofisi ile 11.500 araç yatırımını kapsıyor. 2013 yılında ulaşacağımız 164 hizmet noktası ile toplamda 2.350 çalışanı istihdam edeceğiz.
Yeni şubelerimiz; Fiat için Bursa ve Ataşehir, Ford için Ataşehir ve Dolapdere, Ford Kamyon için Eskişehir ve Taşdelen, Volvo için de Gaziantep ve Samsun'da olacak.
Kiralamada hedefler büyük
Kısa ve uzun süreli araç kiralamada Avis ve Budget markalarıyla Türkiye geneline yayılmış 100 ofis ile toplam 20.500 adetlik kısa ve uzun süreli araç parkına ulaştık.
Kısa süreli kiralamada, Avis ile yüzde 37, Budget ile yüzde 14 olmak üzere toplam yüzde 51 pazar payına sahibiz. Toplam pazarın 162.000 adede ulaştığı uzun süreli kiralama tarafında ise 15.400 adetlik araç parkı ve yüzde 9,5’lik pazar payı ile 2. sırada yer alarak istikrarlı bir büyüme sağladı. 2012 yılında 1.400 adet araç parkı ve 36 adet kiralama noktasıyla Budget ikincilik hedefine doğru ilerlemeye devam etti.
Kısa süreli araç kiralama tarafında, Avis ile 2010 yılında başladığımız 2×2 projesini 2012 yılı sonunda başarıyla neticelendirdik. Pazar lideri olduğumuz Azerbaycan’dan sonra 2. yurt dışı operasyonumuz olan Avis Kuzey Irak faaliyetlerine 2012 yılında başladık.
2013 yılında, 23.500 adet toplam araç parkına ulaşacağız. Kısa süreli kiralama tarafında Avis'te 76 adet ofisi ve 4.550 adetlik araç parkı, Budget'ta 49 adet ofis ve 1.950 adetlik araç parkı ile hizmet vermeyi planlıyoruz. Uzun süreli kiralamada ise yüzde 15 büyüme ile araç parkımızı yıl sonunda 17.000 adede ulaştırmayı hedefliyoruz.
Ford Kamyon kiralamada, hedef 300 adet
Kiralamada Ford’la bir çalışmayı tamamladık. Kendimize koyduğumuz hedef yaklaşık 300 civarında kamyon kiralamak. Fakat bu yeni bir iş olduğu için bu seneyi bir geçiş dönemi olarak gördük. Bu yüzden rakamları çok iddialı koymadık. Eğer bu sene başarılı bir şekilde geçerse bundan sonra hedefleri daha çok büyütmek çok kolay. Biliyorsunuz, Ford Kamyon yeni bir yapılanmaya gitti. Bizim iki yatırımımız İstanbul Taşdelen’deki ve Eskişehir’deki servisle alakalı yatırımlar. Yoksa biz her iki noktada da geçen sene kamyon satmaya devam ediyorduk. İki yeni kamyon satış noktası daha eklemiyoruz. Kamyonu komple ayırıp bayilik yapısına dönüyoruz. Bildiğiniz gibi biz kamu, kurum ve kuruluşların da satışlarını ve ihalelerini gerçekleştiriyoruz. Geçen sene 400 adedin üzerinde kamyon satışımız vardı. O nedenle de penetrasyon 18-20’lere çıktı. Kamu ihaleleri bu şekilde devam ederse, bu sene de yaklaşık %20 civarında bir penetrasyon elde ederiz.
Yeni bölge Kazakistan
Azerbaycan ve Kuzey Irak'ın ardından üçüncü bölge olarak Kazakistan’la ilgileniyoruz. Bundan sonra eğer olursa yeni faaliyet alanımız Kazakistan olacak. Pazarın yönetim ilkelerimize uygun hale geliyor olması bizim için çok önemli. Pazar uygun olduğu anda yakın coğrafyalara ilerleyen zamanlarda da bakıyor olacağız. Azerbaycan’da şu an 600 adet araca geldik. Pazarın %60’ı diyebiliriz. Çünkü çok büyük bir pazar değil. 92’li yılları düşünün, kiralama pazarı çok küçük bir pazardı o dönemlerde. Azerbaycan da bu şekilde yeni yeni büyüyor. Biz yaklaşık 15 yıldır orada bulunuyoruz. Çok da temkinli büyüme politikalarıyla devam ettik. Ancak son üç yılda her yıl %30 büyüme oranıyla 600 adede geldik. Dolayısıyla orda da bundan sonra yine benzer büyüme oranlarıyla devam edeceğiz. Çünkü ülke çok gelişiyor. Erbil’de aslında Haziran ayından itibaren fiilen hareket geçtik ama kurulum, resmi işler vs. bir iki ay daha devam etti. Şu an yaklaşık 35-40 adetteyiz. Oradaki pazarda bir başka oyuncu marka olarak olmadığı gibi yerel girişimci de yok. Bu gibi yeni ülkelerde bizlere düşen görev öncü olarak sektörü de aslında anlatmak. Sektörün altyapısını da etkileyebilmek. Dolayısıyla uzun soluklu bir iş bizim için. Erbil’de de bir sonraki planımız 100 adedin üzerine geçmek. Her iki ülkede aslında, Kazakistan da dahil, çok hızlı büyüyen yerler. Yabancı şirketlerin gelip yatırım yaptığı yerler. Ne kadar çok uluslararası yabancı şirket gelirse araç kiralama işi o kadar hızlı büyüme gösteriyor. Biz bu üç ülkeye de inanıyoruz.
İkinci el satışlarda büyüme
Model yılı geçişinde yaşanan değişikliğin ve yeni araç kampanyalarında görülen yoğun rekabetin de etkisiyle daralan 2. el araç pazarında, 14 bin adetlik satış gerçekleştirdik. 2013 yılında da %15 büyüme ile 16.000 adet ikinci el satış hedefliyoruz.
Otomotiv sektörünün ilk tahvil ihracı
Türk otomotiv sektörünün ilk tahvil ihracını Haziran ayında gerçekleştirdik. 2012 yılında yine gerçekleşen 2. tahvil ihracıyla toplam 100 milyon nominal değerli tahvil ihracıyla reel sektör firmaları arasında da bir ilke imza attık.
RAKAMLARLA OTOKOÇ OTOMOTİV
Temel Rakamlar:
– 2012 cirosu: 3 milyar TL
– Çalışan sayısı 2.100
– Capital 500 sıralamasında 35
– Fortune 500 sıralamasında 34
Satış & Servis Adetleri:
– 2012 araç satışı 66.100
– Toplam Türkiye otomotiv pazarı araç satışının yüzde 8,1’i
– 2. el araç satış adedi 14.000
– 2012 servis giriş adedi: 371.000
– 2012 sigorta finansman satışı: 119.000 (99.000 sigorta, 20.000 finansman satışı)
– Tesis adedi: 33
Araç Kiralama:
– Kiralama araç filosu 20.500
– Pazar payı: Kısa Dönem yüzde 51 Uzun Dönem yüzde 9,3
– Hizmet noktası adedi 100
Markalardan:
– % 32 Ford penetrasyonu
– %28 Fiat penetrasyonu
– %34 Volvo penetrasyonu
– %35 Alfa Romeo, Lancia ve Jeep penetrasyonu
– %20 Ford Kamyon penetrasyonu
– %21 Jeep penetrasyonu
