Çeşitli markalarda bayilikleri bulunan ve de araç kiralama operasyonları gerçekleştiren Otokoç Otomotiv 2013 değerlendirmesini ve 2014 öngörülerini düzenlediği bir toplantı ile paylaştı. Toplantıya Otokoç Genel Müdürü Görgün Özdemir, Mali İşler Genel Müdür Yardımcısı Önder Kutman, Otokoç Genel Müdür Yardımcısı Uğur Güven, Birmot Genel Müdür Yardımcısı Uğur Sakarya ve Avis & Budget Genel Müdür Yardımcısı İnan Ekinci katılım gösterdi.
Toplantıda Otokoç’un 2013 yılını başarılı bir şekilde tamamladığı ifade edilirken çeşitli dallarda araç kiralama konusunda aldığı ödüllerle bunun pekiştirildiği, araç satışlarında ise binekte çeşitli markalarla birlikte kamyonda yeni yapılanan Ford Trucks markasıyla yaşanan başarılar aktarıldı.
Genel Müdür Görgün Özdemir 2013 yılında ekonominin karışık bir seyir izlediğini, yılın ilk yarısındaki düşük faiz ortamı ve tüketici güveninin yerini ikinci yarıda kur ve faizlerdeki artışa bıraktığını hatırlattı. Tüm bu gelişmeler ışığıotomotiv sektörünün en yüksek ikinci hacmine ulaştığını belirten Özdemir, yeni araç satışlarının bir önceki yıla göre yaklaşık %9 artarak 893.124 adete ulaştığını sözlerine ekledi.
Bu performans içerisinde Otokoç Otomotiv’in 72 bin yeni araç satışıyla 3.5 milyar tl rekor ciroya ulaştığını kaydeden Özdemir, otomotiv perakendeciliğindeki liderliklerinin güçlenerek sürdüğünü belirtti. Yeni yatırımlara da aralıksız devam ettiklerini söyleyen Özdemir şu açıklamalarda bulundu:
“ Otokoç Otomotiv olarak 2013 yılında da yatırımlar yapmaya devam ettik. Toplam yatırımlarımız 743 milyon tl seviyesine ulaştı. Bu yatırımların büyük bir bölümü yüksek kalitedeki standardımızı korumak ve müşterilerimize daha konforlu ve hızlı hizmetler sunabilmek için yapılmış yatırımlardır. Önemli bir kısmı da araç filomuzu genişletmek ve çeşitlendirmek adına yapılmış yatırımlardır Ayrıca önemli ve stratejik işbirlikleri gerçekleştirerek ürün yelpazemizi geliştirdik.
2013 yılı sonunda gerçekleştirdiğimiz toplam 72 bin adet satışla otomotiv pazarından &8 pay aldık. Otokoç Otomotiv ulaştığı bu rakamlarla Türkiye’nin en büyük firmaları arasında üst sıralara tırmanmaya devam etti. Türkiye’de satılan Ford markalı araçların %32.6’sının, Ford Trucks marka kamyonların %21.3’ünün, Fiat markalı araçların %30,3’ünün , Volvo markalı araçların ise %45.3’ünün satışlarını tek başına gerçekleştirdik. Alfa Romeo, Lancia ve satışlarına henüz geçtiğimiz yıl başladığımız Jeep markalarıyla ise toplamda %44.1’lik bir satış payı elde ettik. İkinci el pazarında ise 19 bin adetlik bir satışla bu alandaki büyümemiz %36 seviyesine ulaştı.
2014’te beklentiler daha küçük
Yükselen kur, vergi ve faiz oranlarının yanı sıra taksitli satışlara yönelik getirilen yeni düzenlemeler ve tüketici güveninde ve ekonomide şayanan olumsuzluklar etkisiyle 2014 yılında daha düşük bir Pazar öngörüyoruz. Otomotiv pazarının yaklaşık %70’i ithal araçlardan oluştuğu için kura paralel etki, yıl boyu devam edecektir. Otokoç Otomotiv olarak 2014 yılı bütçelerimizi kur artışı öncesinde yaptık. Ancak 3 aylık dönemlerde bütçemizi gözden geçiriyoruz ve gerekirse revize ediyoruz. Sağlıklı bir pazar tahmini yapabilmek için bu süreçte bir süre daha pazarı ve gidişatı gözlemlemek istiyoruz. Ancak şunu söyleyebiliriz, 2013 yılıra göre çok daha düşük seviyede bir pazarın gerçekleşeceğini bugünden görüyoruz.
Yeniden yapılanan ve Ford Trucks adını alan Ford'un kamyon ağında Otokoç da yerini almış ve 2013 yılında Eskişehir'de 4S plazasını açmıştı. Otokoç Genel Müdürü Görgün Özdemir, Ford Trucks bayiliğinin İstanbul ayağının da 2014 yılı içerisinde Anadolu yakasında devreye gireceğini belirtti.
2014 yatırımları
Yeni tesis ve ofis yatırımlarıyla birlikte 19000 adet araç yatırımıyla toplam 845 milyon TL yatırım planlıyoruz. Saatlik araç kiralama firması Zipcar çok yakında Otomoç Otomotiv çatısı altında Türkiye’de hizmete başlayacak. Ayrıca kullanıcıların her yönüyle gerçek bir showroom tecrübesi yaşayacağı “Sanal Showroom” ve araçları için gereken yedek parçaları bulabilecekleri “Otokoç Parça” web siteleri çok yakında hizmete açılacak.
Kiralama pazarında Avis ve Budget’in etkisi
Kısa süreli kiralamada Avis ile %40, Budget ile %14 Pazar payı elde ettik. Otokoç Otomotiv olarak ise toplamda 9400 bin adet araç parkımızla kısa süreli kiralama pazarının %54’üne sahip olduk. Avis Filo’yla toplam pazarın 195 bin adede ulaştığı uzun süreli kiralama tarafında 18 bin adetlik araç parkmızve %9.5’luk Pazar payımız ile ilk 3’te yer aldık. Budget ile 2013 yılında yüksek sezonda 2900 adet araç parkı ve 40 adet kiralama noktamızla ikincilik hedefimize doğru istikrarlı bir şekilde ilerlemeye devam ederken, Avis ile de yüksek sezonda 6500 adet araç parkı ve 75 adet kiralama noktamızla kısa süreli araç kiralama sektöründeki 40 yıllık liderliğimizi korumaya devam ettik. Avis ile Pazar ideri olduğumuz Azerbaycan’da 1000 adete ulaşan araç parkı ile 2013 yılında %60 gibi büyük bir pay alırken Kuzey Irak’taki ofisimizde de 150 adetlik araç parkı ile hizmetlerimize devak ettik. Yurt dışındaki 3. Operasyonumuz olan Kazakistan ofisimiz ise çok kısa süre sonra hizmete başlıyor.”
Otokoç Otomotiv tarafından firmanın satış rakamları ise şu şekilde aktarıldı:
Temel Rakamlar:
– 2013 cirosu: 3,5 milyar TL
– Çalışan sayısı: 2.500
– Capital 500 sıralamasında 36
– Fortune 500 sıralamasında 35
Satış & Servis Adetleri:
– 2012 araç satışı 72.000
– Toplam Türkiye otomotiv pazarı araç satışının yüzde 8’i
– 2. el araç satış adedi 19.000
– 2013 servis cirosu: 235 milyon TL
– 2013 sigorta finansman satışı: 123.000
Araç Kiralama:
– Kiralama araç filosu kısa süreli: 9.400
– Kiralama araç filosu uzun süreli 18.000
– Pazar payı: Kısa Dönem yüzde 55 Uzun Dönem yüzde 9,5
– Hizmet noktası adedi 115
Markalardan:
– %32,6 Ford penetrasyonu
– %30,3 Fiat penetrasyonu
– %45,3 Volvo penetrasyonu
– %44,1 Alfa Romeo, Lancia ve Jeep penetrasyonu
– %21,3 Ford Kamyon penetrasyonu
