Mercedes-Benz’in Türkiye’deki son 30 yılındaki gelişmelere tanıklık eden ve şirketin iletişim çalışmalarını yürüten Kurumsal İletişim Kısım Müdürü Tülin Steinhäuser emekliye ayrılarak görevini Arzu Dede Gönültaş’a devrediyor. İlk olarak 1986 yılında şirket bünyesinde çalışmaya başlayan Steinhäuser, Mercedes-Benz markasının imajının korunmasına ve Türkiye’de yerleşmesine önemli katkılarda bulundu.
İstanbul doğumlu olan Steinhäuser, Alman Lisesi mezunu ve DAAD bursuyla Almanya’da ekonomi eğitimi aldı. 1977 – 1986 döneminde Almanya’da Isoplan Institut für Sozialforschung ve Deutsche Forschungs-und Versuchsanstalt für Luft- und Raumfahrt – DFVLR kuruluşlarında çalıştı. 1986 yılında, o zamanki adıyla OTOMARSAN‘da Genel Sekreterlik’te işe başladı. Steinhäuser, 1991’de Halkla İlişkiler (PR) Kısım Müdürlüğü görevini üstlendi.
1990’lı yıllar ile birlikte Mercedes-Benz Türk’ün kuruluşu ve
yeniden organizasyonunda görev aldı. O 302 otobüslerinden sonra O
304’lerin üretimi ve otobüste büyük bir değişim olan O 403’ün
tasarlanması, geliştirilmesi ve üretimi sürecine tanıklık etti. 1995
yılında dönemin Cumhurbaşkanı Süleyman Demirel ve Mercedes-Benz AG
Yönetim Kurulu Başkanı Helmut Werner’in birlikte açılışını yaptıkları
Hoşdere Otobüs Fabrikası’nın kuruluşu, O 403’ün Türkiye’de üretilmesi,
yaygınlaşması ve Avrupa’da otobüsün anavatanı olan Almanya’ya ihracatı
sırasında PR faaliyetlerini yürüttü. Bu dönemde ilk kez Avrupa ticari
araç basınını temsil eden çok sayıda gazeteci Tülin Steinhäuser
tarafından Türkiye’de konuk edildi.
Steinhäuser, 1986 yılında
Aksaray Kamyon Fabrikasının kuruluşu, 1996’da 10. yılı ve sonraki
yıllarda da Aksaray’ın Mercedes-Benz’in kamyon üretimi içinde en önemli
üç merkezden biri olmasına tanıklık etti. Fabrikadaki gelişmelerin
tanıtımına ve Mercedes markasının kamyon alanında önemli bir konuma
gelmesine katkıda bulunan etkinliklerin düzenlenmesinde birinci elden
sorumlu oldu. Yine kendisinin döneminde Powershift otomatik
şanzımanların tanıtımıyla ilgili olarak Akdeniz Bölgesi’nden İç
Anadolu’ya uzanan bir kamyon testi için tüm dünyadan gazetecilere ev
sahipliği yapılan bir organizasyon gerçekleştirildi. Steinhäuser bu
süreçte çok sayıda yeni ürün tanıtımı, basın toplantısı ve açıklamada
organizatör olarak yer aldı ve kimi zaman doğrudan simultane çeviriler
de gerçekleştirdi.
Tülin Steinhäuser, Mercedes-Benz’in binek
otomobilden çekiciye, otobüsten minibüse kadar çok geniş bir yelpazede
yer alan ürünlerinin Türkiye’deki iletişim stratejilerinde önemli bir
rol oynadı. Sektörün ve markanın Türkiye’deki gelişimine ve
anlaşılmasına katkıda bulunan Steinhäuser, etkin fakat hiçbir zaman
ürünlerin ve markanın önüne geçmeyen başarılı çalışmalar ortaya koydu.
Mercedes-Benz’in ikinci el, finans hizmetleri gibi yeni alanlardaki
faaliyetlerinin tanıtımı ve iletişimi kendisinin döneminde
gerçekleştirildi.
Mercedes-Benz Türk’ün bir kişi olarak
başlattığı Kurumsal İletişim birimini 30 yıllık bir hizmetin sonunda 8
kişilik bir kadro ile yeni yönetici Arzu Dede Gönültaş’a 1 Haziran 2016
itibarıyla resmen devredecek olan Tülin Steinhäuser'a yaşamının bu yeni
döneminin dilediği gibi geçmesini diliyoruz.
